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NBA短袖球衣背后有玄机 商业利益可增值1亿美元
大江网·体育频道   2013-12-26 18:46

  当地时间12月24日,休斯敦火箭队在休斯敦进行训练,备战25日客场与圣安东尼奥马刺队进行的NBA常规赛。图为火箭队球员霍华德在训练后接受记者采访。(新华)

  NBA的圣诞大战是每年的重头戏。然而今年,战火未燃,口水战先打了起来。联盟处心积虑玩的“新意思”——让无袖宽松的背心变成短袖紧身球衣——成了各方口诛笔伐的对象。球员吐苦水,球迷不买账,而球衣改革还是以不可阻挡之势在推行。为什么?因为背后有一条看不见的利益链条。

  无袖变短袖,价格提五成

  其实,早在11月“圣诞球衣”通过媒体公开亮相后,质疑的声音就一直没有停歇过。也别怪人们大惊小怪,要知道NBA宽松的无袖背心式球衣已经深入人心,联盟还一度禁止球队擅自为球衣加上袖子,谁知道这一次联盟却勇敢地打了自己的脸——圣诞球衣最大的改变,就是从无袖变成了短袖,加上紧身的款式和材质,真的活脱脱一件足球比赛服。

  联盟是这样解释自己的“别出心裁”的——新款“有袖”球衣要比NBA标准球衣轻26%。此外,因为球馆的空调开得比较足,球员一旦下场,身体很快会冷下来,这样容易造成肩关节的受伤。在此情况下,“有袖”球衣就可以很好地提供保护作用。“我们觉得,短袖球衣更能让球迷接受”,联盟如是说。

  然而事实呢?短袖球衣一点也不“亲民”。在NBA官网上,公开发售的圣诞短袖球衣标价110美元。这个价格,比传统的球衣高出40美元,价格提升近五成!两个袖子和所谓“高科技”、“时尚感”,难道就成了提价的理由?

  加袖冲销量,设计遭吐槽

  好端端的球衣,为什么要加上袖子?联盟球衣赞助商的分析人员一语道出天机——比起传统的篮球背心,短袖球衣更适合普通人的身材,而且可以在多个场合穿着,因此市场潜力更加巨大。该品牌北美总裁尼尔森称:“当时机合适的时候,我们有兴趣生产更多的短袖球衣。”而联盟负责全球商品销售的副主席拉罗卡称:“在过去数年内,我们的传统背心球衣在全球范围内的销售都有上涨。但是我们注意到很多人相对于背心更喜欢穿T恤,所以我们才有了使用短袖球衣的这个想法。”一句话,赞助商希望,随着短袖球衣的推行,能刺激消费者的购买欲望,带来更多的利润回报。

  但是,至少现在球迷对短袖球衣还不大买账。很多球迷在网络上吐槽,表示这根本就是足球服,甚至橄榄球比赛服。“这球衣就好像一件V领T恤,我在大学里都没有穿着T恤打过球”,波什的话,足以让球衣设计者冷汗直流。而老实巴交的巴蒂尔居然一语惊人:“圣诞球衣很性感,它可以突出我的胸毛”。这话听起来,怎么都像是讽刺。看来要想征服球迷的心,设计者还得再花些脑筋。

  顶风仍坚持,袖子“藏”商机

  从个别球队的“试穿”,到圣诞大战的大规模推行,短袖球衣虽然遭遇了那么多负面评价,但登堂入室的势头依然迅猛。单是赞助商的背后推手,显然没有这么大能量。联盟的坚决撑腰,才是根本原因。这一点从热火球员的口风变化可见一斑——此前满嘴抱怨的热火球员,几乎是一夜之间开始“喜欢”新款球衣。詹姆斯之前刚烦躁地抱怨“短袖球衣二到家”,转天居然就跟韦德一起赞扬“球衣很酷很舒服”。如果不是联盟授意,如何解释这种一百八十度的大转弯?

  至于联盟,推行短袖球衣打的则是广告的主意。要知道在此之前,各球队的球衣上是不允许印有广告的。人们更愿意接受一支球队与一座城市之间的血脉联系,因此球衣上只有球队的名字和城市的名字,却没有广告的位置。但是球衣广告这么一大块“肥肉”,白白丢掉岂不可惜?明年就将接替斯特恩成为NBA总裁的席尔瓦开始打起了算盘。此前,他在接受采访时透露,如果在球衣上增加广告的话,预计会给NBA每年带来约1亿美元的收益。而目前,微软的广告已经出现在了WNBA某球队的球衣上,这被看做是联盟向利益“屈服”的信号。但是,如果让广告堂而皇之地出现在球衣的胸前最醒目位置,这恐怕也是很多人无法接受的。这个时候,袖口就成了最顺理成章的选择……

  现在明白给球衣加上袖子的玄机了吧?那可是寸土寸金的广告位啊!(深圳商报记者吴吉)

来源: 深圳商报   
编辑: 袁露
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