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解析贝克汉姆推广中超生意经:或将在华办足校
大江网·体育频道   2013-03-23 20:45

  2013年3月21日,北京,2013贝克汉姆中国行,贝克汉姆参观北京国安俱乐部。图为贝克汉姆与球迷热情合影。中新网记者王牧青摄

  帅哥、足球明星、时尚人士、好丈夫、超级奶爸……如果说有谁能同时具备这些特质,那么也许贝克汉姆是其中最出色的一位。然而最令人佩服的,莫过于其吸金本领。日前,某足球网站公布的2013年足坛富豪榜前50名单,贝克汉姆以1.75亿英镑的总身价高居足坛运动员首位,力压梅西、C罗等球星。再联系近日贝克汉姆以中超代言人的身份来到中国,尽管他一再强调“零报酬”,但实在无法不让人相信,贝克汉姆已开始打响“中国算盘”。

  零报酬≠零收益

  日前,一位英国记者向小贝询问其代言中超的酬劳,虽然贝克汉姆明确答复“在这里没有收取任何报酬”,但事实上记者的追问是“有根可循”的。作为富豪级别的体育明星,贝克汉姆当然不会做“亏本生意”。

  据悉,其在全球范围内担任“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”已确定能得到相应酬劳,但这笔费用既不由中国足协负担,也不由中超公司负担,而是由一家体育赛事管理公司支付。该体育赛事管理公司买断了中超的经营权,因此希望借助小贝在国际足坛的超高知名度推广中超的海外版权。有内部人士爆料称,小贝已获得一份不少于2000万元人民币的1年代言合同。这笔资金由中超合作伙伴——IMG(国际管理集团)公司提供。

  贝帅的中国生意经

  到底贝帅的“中国算盘”是什么?英国足球专家吉安卡罗评论:“一个已经38岁、在法甲踢球的英格兰人,成为中超代言人。这样的事情,只可能发生在贝克汉姆身上。因为他的重点早已不在足球场上。”

  此次的小贝中国行的商业目的已成为公开的秘密。对此,吉安卡罗笑着说:“在欧洲,已经很少有人谈论贝克汉姆了,同时,他也已经在美国收获了渴望中的成功。那么,全球市场中,有哪一块是非常有诱惑力的呢?当然是亚洲、是中国。”

  事实上,从贝克汉姆紧锣密鼓的行程中,我们也能探测到一些蛛丝马迹。

  链接

  三大猜想——

  来中国踢球

  38岁的贝克汉姆有朝一日会否来中国踢球?有评论认为,目前的情形是中超需要小贝,而在某种层面上,小贝也需要中超。一方面,中超需要重塑形象。而对贝克汉姆来说,中超所能给其提供的广阔空间和经济利益,是在同期世界上任何地方都难寻的。

  推广产品

  小贝代言产品之多毋庸多说,事实上,他自家的生意也做得红火。在与瑞典零售商H&M的合约中,贝克汉姆成为一款内衣产品线的合伙人,而不仅仅只是其代言人。贝克汉姆注册的FootworkProductions,通常被人们称为“贝克汉姆有限公司”,原因是它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务,而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。

  办足球学校

  此前有记者问贝克汉姆,“你在世界多个地方拥有自己的足球学校,未来你是否也会在中国开办足校呢?”小贝回答说:“目前我并没有在中国开办足校的计划。足校对于孩子的教育至关重要,未来我也会继续开办更多的足校,希望时机成熟的时候能在中国开办自己的足校。”

  如果贝克汉姆真的在中国办足球学校了,你会去么? (刘珊)

来源: 羊城晚报
编辑: 方雪
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