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里皮助手曝恒大国际扩张计划 牵手米兰后该走哪步
大江网·体育频道   2012-12-17 15:31

  记者张恺报道12日,米兰宣布,和恒大签署合作协议,此后,有多种消息传出,但并未得到双方的承认,大&米合作,能为米兰以及恒大带来什么,这是意大利以及中方都在研究以及等待的。但不管怎样,这是恒大国际扩张大计划中的重要一步。

  人去楼空不等于真空

  上周三正式会晤和书面战略合作协议签署刚过,中国足球之于意大利,落入“人去楼空”的舆论真空。随后几天,意大利主流体育媒体对米兰-恒大强强联手只字未提,再不关心“身价不菲的老板”刘永灼(其实是许家印)动向,精力转回意甲赛事和米兰建队113周年庆祝的相关报道。

  米兰俱乐部上周五晚在米兰城艺术展览馆进行圣诞集会,暨以球衣变化为主线的米兰史话书籍《第二张皮》问世发布会,老板贝卢斯科尼和副主席加利亚尼面对媒体时,只谈转会市场与球队架构,分从总体策略和个体人物如罗比尼奥出发,似在有意回避中意合作、米兰四处寻觅伙伴的大事件。

  恒大于亚平宁舆论焦点的退潮,并不代表事件发酵的结束,很多铁杆米兰粉丝和致力于中意体育合作、探索中方市场奥妙的地中海人,对此次合作的内容、范畴、意义只会更关注。

  “真米兰人(ilveromilanista.it)”网站就是上述探究欲强烈人群的代表,发问“米兰、恒大结成商贸同盟,这到底是个什么意思?在哪些方面交流并以何种方式呢?”类似“市场网”等消息更新飞速、各种流言蜚语不断的网站,当然也加入窥视合作案本的阵营。意思是,米兰-恒大结交不再是意大利体育新闻热点,直到米兰为此付出实质性的行动。但对很多人来说,比如中国上下,意方有意在中国大展拳脚的体育生意人,自消息爆出那一刻起,无论如何展开行进,永不会在他们的视野中消失,不会在神经线上下架。

  赞助商先行一步?

  我们对协议的勾勒,是通过各种意大利媒体的描述拼凑出的。多数媒体以本国人的立场,旨在揣测和剖析米兰从中得到什么,将来还能得到什么;而对合作自始至终大力跟随、上周二邀约冯潇霆到报社座谈的《罗马体育报》,是唯一以客观立场甚至饱含欢迎中方进入的热情,给出他们的幕后报道。

  《罗马体育报》在事后有过一次跟进,称“小里皮是谈判的中间人,是双方思想上的桥梁,只有他清楚知道双方的出发点及确切目的,如何在双方意向中挖出契合点找到可行出路。会谈进行了4个小时,圆满成功。加利亚尼赠送给刘永灼一件8号米兰球衣,为什么不是球场最具重量的10号而是8号(注:加图索曾经的号码象征斗志)?因为在中国,数字8象征好运,是个有超现实意义的魔幻符号,北京奥运会特意选择在2008年8月8日开幕。超级杯第一次落户中国,也在这个日子。”加之11月份该报对中国文化、移民、足球、政治的科普文字,可见其功课到位。

  《罗马体育报》扔出合作协议的第一颗重磅炸弹——“马上能够付诸实践的,将是米兰赞助商的生意拓展。比如,不排除米兰正装提供商D&G(中译名:杜嘉班纳),短期内变身恒大俱乐部官方‘裁缝’的可能性。这只是个缩影,米兰几乎所有赞助商,都可沿袭这个路子,在合作中找到移植进中国土壤的渠道。”

  D&G,米兰城本土品牌,意大利时尚业名片之一,作为高端奢侈品在营销宣传中也一直秉承高端路线,代言人从麦当娜到蕾哈娜,从莫妮卡·贝鲁奇到巴尔蒂,足球界,从2010年起签约梅西,2008年奥运会,他们曾赞助中国国奥。不过,其尚未与中国企业、单位产生大规模直接关联,或生产或赞助,恒大若能借道米兰披上这个牌子的正装(包括旅行箱等)出席各类正式活动,对中国体育人的整体形象、品位、国际影响度都将显著拉升。

  D&G在2008年2月正式与米兰签约成为正装供应商,当时加利亚尼、安切洛蒂、帕托3人各代表米兰的一个群体高调出席签约发布会,副主席为D&G添加美誉“黄金级赞助商”,这个品牌也出现在米兰官网“合作伙伴”栏目列表里,目前合同明年夏天到期有望再续下去。从奥迪杯足球赛中获知,奥迪作为一线赞助每年给米兰的赞助费为400万欧元左右,外加提供奥迪车;以一线赞助的门槛类推,D&G除提供服装外,每年赞助费不低于200万。恒大作为米兰伙伴得到正装服务,还无缘享受赞助费。但凡有意向打开中国市场的米兰赞助(4个顶级赞助,11个一线赞助如尼维亚男士化妆品、地中海邮轮等),都可照搬此套路。恒大先可拿来享受合作的诸多“商业配套”。

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来源: 足球
编辑: 刘昌伟
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