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2012中国奥运金牌价值报告:孙杨第1刘翔贬值
大江网·体育频道   2012-08-23 08:00

  《2012中国奥运金牌价值报告》出炉

  请林丹代言,企业愿付600万元

  近日,中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》,其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降,不及北京奥运和雅典奥运,代言费用上,林丹孙杨领跑,但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

  专题撰文:新快报记者梁静林炀实习生李旸

  商家热度不及北京奥运

  《2012中国奥运金牌价值报告》显示,参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元,参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算,中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元,低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放,甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。

  另外,中国品牌研究院估算,中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个,较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。

  代言费用林丹孙杨领跑

  单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位,林丹约为600万元,孙杨为300万-500万元,冯喆 、陈定、雷声、张继科等人为200万-300万元,易思玲、叶诗文、何姿等人为150万-200万元,邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

  孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人,分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10,有15人的支持票数为零。

  孙杨影响力难超刘翔

  根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》,当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期,刘翔在雅典奥运会获得金牌,带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测,孙杨在伦敦获得金牌,商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期,但其高度较难超越刘翔。

  初步估算,未来孙杨的金牌价值为4亿元左右,尚不及刘翔的一半。

  

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来源: 金羊网-新快报
编辑: 刘昌伟
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