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新一轮体育商业代言人争夺战开始 孙杨势必取代刘翔
大江网·体育频道   2012-08-09 03:32

  “刘翔”这个名字值多少钱?其实没有人能说得清。从刘翔在雅典奥运会上飞翔那一刻起,他就已经跻身千万巨星的行列,单单是代言单价就达到1500万元,而这不过是雅典奥运会那一年的数字。北京奥运会刘翔退赛,当时任国家田管中心副主任的王大卫表示,“刘翔的代言费可能会从2000万元降到1000万元,但别的明星的降幅或许更大。”如今悲剧再度重演,刘翔这一跤跌走的,恐怕也不止是经济损失那么简单了。

  在伦敦奥运现场,你随时都能看到两大体育用品品牌阿迪达斯和耐克的角力。而记者了解到,实际上从刘翔出局前开始,两家就已经将目光锁定在新偶像孙杨身上,将其作为下一个奥运周期力捧的明星人选而不惜代价。但是,由于361度在奥运之前已经与之有了部分合作,而伦敦奥运之后更是不会放弃这块几乎到手的香饽饽。因此,也势必加入战团。

  ●从宠儿到缩水 刘翔影响力下滑成必然

  很难想象,2003年,刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元,而在雅典奥运会之后,他的身价迅速飙升。

  据福布斯公布的数字显示,2004年,刘翔收入为2300万元,2006年上升到5800万元,2008年7月,美国道·琼斯公布最新运动员商业价值榜,刘翔在非美国运动员中位列第四。2007年似乎是刘翔商业价值达到顶峰的一年,央视市场研究公司的数据显示,刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星,包括伊利、耐克、交通银行、中国移动等14个品牌。而在2008年北京奥运会上,刘翔穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋出现在赛场,这也使得刘翔获得400万元左右的广告赞助合同。如此算下来,在北京奥运会之前的那一年,刘翔的代言费用达到上亿元。

  其实刘翔在北京奥运上退赛,他的广告收入就已经急剧缩水,从2007年1.63亿元,到2008年下跌至1.3亿元。在北京奥运伤退后,刘翔的代言费用从单笔1500万元跌至200万元,甚至此后一度没有太像样的广告合同。有媒体评估,刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿元人民币,刘翔个人商机也损失10亿元。与此同时,刘翔的国际影响力也在下滑,在福布斯中国名人榜上,刘翔的综合排名从2010年的第9位跌到了2011年的第53位。

  而伦敦奥运前,刘翔竞技状态和成绩愈来愈好,影响力也随之飙升,伦敦奥运会就成为了人们的另一种期待。一时间,刘翔拥有包括运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰姚明。然而,伦敦奥运会刘翔的这一次摔倒,民众心痛,更心痛的恐怕要数这些赞助商了。北京奥运会的悲剧再度上演,其赞助商的市场损失和刘翔自身的商机所受到的影响或许一时间难以估量。

  ●从新秀到偶像 孙杨被看好巨星气质

  孙杨身高1米98,脸庞白皙,相貌俊朗,阳光帅气,打扮时髦。伦敦奥运归来,他已是名满天下的全民偶像了。在奥运会最后一个项目1500米自由泳结束后10个小时内,孙杨比赛的视频播放超过4000万次。孙杨微博的粉丝数量已接近千万,最近的每条微博几乎都有几万次的评论和转发。一个新的全民偶像已经冉冉升起。

  很多专家认为,孙杨的价值已经追上甚至超越了刘翔。刘翔目前年收入超过1亿元,孙杨可能很快就会将其超过。

  ●从期盼到众望所归 下一个全民偶像塑造中

  据悉,目前与孙杨合作的商家只有三家,分别是伊利、361度和可口可乐。其中与之个人签订了代言合同的还尚未有。

  孙杨能否组成自己的经纪人团队“杨之队”,并且运作有效,就成了能否实现孙杨的商业价值与运动成绩正比例增长的关键因素。而眼下,他既没有经纪人也无经纪团队。知情人士说:“奥运会后可能会借鉴刘翔‘翔之队’的模式,打造孙杨的团队。但因为体制的原因,孙杨不可能像姚明、李娜那样由专门的经纪公司进行商业运作。”在伦敦比赛期间,孙杨就已经透露了想单飞的意愿,而能否实现,又能否在单飞后保持竞技水平,这都与日后其商业代言活动紧密相关。

  在前天刘翔受伤倒地的仅仅十几分钟后,其代言的品牌纷纷打出了看似感人、励志的广告公关文字。事实上,在比赛前,记者了解到,这些品牌就已经有了多种预案,只不过这可能是最迫不得已的一种。

  文/本报特派记者杨进发自伦敦

来源: 大江网-江南都市报
编辑: 刘昌伟
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