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美式橄榄难引中国球迷共鸣 推广十年仍未获成效
大江网·体育频道   2012-02-07 09:56

  北京时间昨天上午,当纽约巨人队神奇逆转爱国者队捧起“超级碗”时,美国球迷为之疯狂。在大洋彼岸的中国,虽然有十多家地方电视台及网络媒体直播了这场第46届美国职业橄榄球总决赛,但并未引起共鸣,甚至连四川橄榄球队主教练李毅都没有关注这场比赛。美国国家职业橄榄球大联盟(NFL)在中国效仿NBA的模式推广已经近十年了,但目前仍是举步维艰。昨天的比赛,中央电视台也放弃了直播。为什么作为美国四大职业体育联盟的绝对老大,NFL在中国会遭遇如此尴尬?其原因在于中国观众对橄榄球运动不了解,这项运动在中国缺乏群众基础。

  布局十年仍未在中国打开市场

  “超级碗”在美国有多火?恐怕对于很多中国观众来说是无法想象的。2009年年初,“超级碗”在美国国内就创下了9870万的收视纪录,而那个赛季NBA总决赛的单场收视纪录最高也不过1596万。“超级碗”的广告平均价位在过去十年上涨了50%,今年的比赛保守估计将为主办方带来2.5亿美元的广告收入。除了广告收入外,比赛的门票也是一票难求。今年门票均价为3127美元,在二级市场上被炒到了4201美元。在美国四大职业体育联盟里,NFL拥有绝对的老大地位,但NFL至今仍没有在中国打开市场,要知道他们为此已经布局了近10年。

  斯特恩在中国市场推广NBA取得了前所未有的成功,这也是NFL想来分一杯羹的原因,他们选择的方式与NBA的方式如出一辙。NBA刚进入中国时,也经历从播放每周集锦到录播比赛,再到直播全明星赛和总决赛,最后到现在全程直播常规赛和季后赛这一过程。NBA通过引进姚明,进一步打开了中国市场。中国球迷从最初对NBA一无所知,到现在无人不晓,NBA取得了巨大的成功。近10年来,NFL也希望借助电视平台打开中国市场,并在北京设立了办事处。为了尽快推广,NFL还在中国举办了各种活动和比赛,2003年开始他们就在北京、上海和广州的学校推广改良后的腰旗橄榄球(与正式橄榄球运动相比,腰旗橄榄球规定不允许抱人和推人,防守方拉下持球进攻球员腰带上的一条腰旗,进攻即被阻止。这是一种安全的“非冲撞性”运动),随后还举办过争霸赛,邀请中国选手去NFL训练。今年NFL还特别邀请了几位联盟的球星来到中国,与球迷互动。但这一切努力并未取得很好的效果,中国球迷似乎并不买账。

  遭受冷遇观众看不懂央视弃播

  NFL最开始在中国推广时就希望借助央视这一平台。但双方最开始的合作并未取得成功,央视也渐渐放弃了转播“超级碗”。NFL今年的比赛在国内一共有15家电视台和网络媒体直播,包括黄健翔等名嘴也奔赴现场充当解说嘉宾,但关注度依然不高。央视今年仍然未直播“超级碗”,央视体育频道总监江和平在接受采访时表示:“橄榄球毕竟是在美国很普及的运动,‘超级碗’我们之前尝试过转播,但很多普通观众根本看不懂,收视率也不高。所以今年我们就没有购买转播权。”对于今年很多地方台和网络平台直播,江和平表示这很正常,“央视体育频道只能选择最受欢迎的赛事,没办法做到什么都转播。”

  在美国,NFL拥有很高的收视率,根据收视调查,其平均收视率在40%至60%之间,当中40%为长时间观看比赛的观众。在高收视率的刺激下,NFL的吸金能力也直线上升。据《福布斯》2010年2月发布的数据,NFL被估价4.2亿美元,继续稳坐最具商业价值的体育赛事第一名的宝座,其价值比奥运会(2.3亿美元)和世界杯足球赛(1.2亿美元)之和还高。

  前景未知还需要培育群众基础

  为什么在美国大红大紫的NFL在中国会水土不服呢?四川橄榄球队主教练李毅表示:“橄榄球在中国本来就是一个新兴的体育项目,一直到七人制橄榄球进入奥运会,国内很多省市才开始真正建队推广。而NFL本来就是美式橄榄球,与进入奥运会的橄榄球运动在场地、规则等方面都有很多不同。加上中国观众长期对橄榄球运动的认知不够,所以推广起来肯定有些困难。”四川橄榄球队2010年才正式组建,而且目前也只有女子队伍。据李毅介绍,目前国内拥有的专业橄榄球队只有20来支,国内也只有三分之一的省市正式开展这项运动,“橄榄球进奥运会肯定是个契机,起码各省市都会越来越重视这项运动。四川目前参与橄榄球运动的也就两三百人,还有很多是外国人以及大学生。我们专业队的选手也都是从各个体校其他项目的选手中选拔出来的,应该说基础还非常薄弱。”

  昨天下午,四川橄榄球队启程前往广东清远进行冬训和比赛。虽然是专业从事橄榄球的运动员,但她们对昨天上午进行的“超级碗”比赛都没有太关注。李毅表示:“橄榄球要在中国发展肯定需要群众基础,NFL要想打开中国市场还需慢慢培育基础,这和篮球运动有很大的差别。”

来源: 成都日报
编辑: 刘昌伟
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