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球星回流巴西足球市场火热 为逐名利已不用赴欧
大江网·体育频道   2011-12-31 10:16

  随着全球经济形势的此消彼长,巴西的足球市场在2011年经历了崛起与繁荣。已经有媒体认为,今年是开启巴西新足球时代的元年。

  巴西是全球球员输出最多的国家之一,数不尽的天才球员在过去几十年里登陆包括欧洲在内的世界各地联赛淘金,其中有的人加入当地国籍为他国效力,只因为他们虽然才华出众,但在巴西国家队想要获得一席之地难如登天。

  从2011年开始,球员流动的风向变了,许多巴西球员选择回到故乡踢球,其中不乏罗纳尔迪尼奥、阿德里亚诺这样的顶级明星。这背后的因素有很多,包括欧洲经济一蹶不振、巴西货币雷亚尔持续走强等,但最重要的是,巴西本土俱乐部不再如以往那样以出卖球员为主要盈利点,相反,给球员开出的工资已经可以和欧洲大牌俱乐部达到同一水平线。

  究其原因,是转变经营思路让巴西各家俱乐部日子好过了。本土足球迎来了经济上的转机,这是全面繁荣的开始。

  从2007年获得世界杯举办权之后,巴西多家本土俱乐部似乎在一夜之间突然意识到,只有敢于大投入,才能有大收益。2008年当科林蒂安斯俱乐部签下前世界足球先生“外星人”罗纳尔多时,俱乐部主席桑切斯说:“当我们签下罗纳尔多,我们不是在和某一位球员签合同,而是同一家企业在签约。”

  在拥有了罗纳尔多后,科林蒂安斯的营销局面一下子打开,广告客户纷至沓来,在2011年,俱乐部赞助收入达到5800万雷亚尔,约合3200万美元,创下历史最高纪录,是俱乐部此前想都不敢想的。事实证明了桑切斯当年的高瞻远瞩。

  球星效应带来的好处是全方位的,如今越来越多的本国和跨国企业愿意在巴西联赛上投钱,巴西BMG银行在2011年赞助了巴西各级联赛的多达27支球队,是其中的典型。

  相应的,俱乐部电视转播收入也大幅提高。今年3月份,巴甲联赛各俱乐部分别同该国最大的电视网——环球电视台签订了2012-2015年的电视转播合同,所有俱乐部的合同收入都无一例外地获得了大幅提升。以巴西国内拥有最多球迷的弗拉门戈和科林蒂安斯两家为例,2011年他们的转播权收入均在2200万美元左右,明年这个数字一齐跃升至4700万,如果算上点播用户还会更高。其他几家如帕尔梅拉斯、桑托斯和瓦斯科达伽马,也都获得了翻倍的转播权收入。

  Traffic是巴西最大的体育营销公司,正是该公司在年初与弗拉门戈俱乐部的合作,确保了另一位世界足球先生罗纳尔迪尼奥能回国踢球并且能确保稳定的高收入。该公司负责人弗雷德里克·佩纳说:“如今巴西的足球市场比巴西的国民经济还要好,是市场营销和电视转播权确保了各俱乐部能筹集到资金来实现他们的野心。大多数巴西球员是追逐金钱才选择出国,而现在国内的东家已经同样有钱了。”于是,巴西本地的球迷从今年开始,又能在家门口的球场里看到小罗、看到阿德和法比亚诺这些往年只在电视转播的欧洲联赛上才能看到的“自己人”。

  从俄罗斯和中东各国联赛回国的二线球员更是不计其数。现年29岁的中场球员阿莱克斯今年从莫斯科斯巴达克队回到国内加盟科林蒂安斯,当年即随队夺得全国联赛冠军。他说:“我从国内被卖到莫斯科时的价格是500万欧元,回来时的价格是600万欧元,这是巴西国内俱乐部在以往难以接受的价格,但现在他们已经懂得怎样才能赚到钱。”

  巴西联赛开始拿资金回购球员,同时更有经济实力留住这里最顶尖的天才——内马尔留在桑托斯便是最好证明。作为当下巴西足坛最闪亮的新星,内马尔在11月宣布同桑托斯队续约至2014年,在他的身后,是皇马和巴塞罗那这样欧洲顶级豪门虎视眈眈的目光。

  内马尔在续约仪式上表示:“在桑托斯,我有我想要的一切。”他的这句话当中,显然包含了球队为其提供的一份欧洲水准的薪酬。事实上单靠桑托斯一家是无力负担内马尔的天价薪金的,为留住这位天才少年,桑托斯动用了一系列与企业合作的市场运作手段来筹措资金。俱乐部方面希望借助这笔投资在未来赢得更多的赞助商和付费会员以实现进一步赢利。桑托斯的做法说明,他们显然已经懂得如何抓住内马尔这棵摇钱树,而这正是巴西足球在商业上走向成熟的标志。

来源: 新华网
编辑: 刘昌伟
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