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篮协开放2处广告位经营权 难解赔本赚吆喝之困局
大江网·体育频道   2011-10-20 16:07
 中国篮协日前正式下发通知,CBA新赛季将开放罚球圈和球员比赛短裤两处广告位,17家俱乐部由此新增两项商业权益。出人意料的是,CBA俱乐部对开放政策鼓掌叫好,对其“钱景”却反应冷淡——毕竟开放的两处广告位对俱乐部的亏损是杯水车薪,仍无法解决经营上的根本问题。   根据中国篮协下发的通知,俱乐部在本赛季可以自主经营罚球圈和球员比赛短裤两处新广告位。其中,罚球圈广告金额不低于300万元人民币,球员比赛短裤广告位则没有硬性规定。这意味着,如果俱乐部找到赞助商,就可以从两处广告位获得四五百万元左右的收入。山东黄金俱乐部总经理叶鹏在接受采访时表示:“我们对此表示热烈欢迎。”北京首钢俱乐部副总经理袁超也认为:“这对于CBA联赛来说,是一个很大的进步。”   此前,中国篮协以及负责联赛运营的盈方公司,一直对CBA联赛的经营权实行“垄断”管理。俱乐部除了获得两块位置偏僻的主场场地广告牌的经营权之外,可以自主创收的项目很少。随着CBA联赛的不断发展和壮大,越来越多的俱乐部希望自己也有造血机能。对那些身处大城市、拥有更多球迷和市场的俱乐部来说,统一经营实际上是吃亏的。   篮协此次开放经营权对俱乐部来说是一件好事,但俱乐部对这几百万元的收入并不满意。叶鹏表示,希望中国篮协和盈方公司下放更多的经营权。袁超则表示,目前CBA俱乐部的投入日渐增多,几百万元虽然是一笔不小的收入,但与俱乐部整体投入相比,能起到的作用还是比较有限。“像我们俱乐部,男女一共有6支球队,这是一笔多大的开销啊?”袁超感叹说。此前,中国篮协也曾允许俱乐部自主洽谈酒店、机票等相关合作,但那仅能为俱乐部省钱,无法为俱乐部生钱。   不少俱乐部对篮协此次开放也颇有疑虑,有位不愿透露姓名的俱乐部老板曾对媒体表示:“300万元对于赞助商来说并不是小数目,甚至会吓退一些小赞助商。CBA联赛在全国范围内的招商并不是很顺利,新疆、广东等强队的赞助商很多,但联赛中大部分球队都是很难招商的,更多球队的赞助甚至只是政府行为。所以说,篮协规定了下限,无形中加大了寻找赞助商的难度。”   从目前的情况看,俱乐部的经营还是个难以解决的困局。作为职业俱乐部,广告、门票、电视转播是最为重要的3项收入来源。但是在国内,这3大项的收入却并不乐观。   CBA电视转播一直处在倒挂状态,俱乐部要为电视台转播球队的比赛而交钱。电视转播的收入,对于CBA俱乐部来说根本无从谈起。门票收入方面,一个球队的主场座位有限,虽说俱乐部请来大牌球星后可以提高票价,但赠票、关系票在国内普遍存在,门票收入也因此大打折扣。至于广告收入,正像袁超所说:“我们希望下放更多的经营权,但完全由俱乐部自主经营也不现实。盈方和中国篮协确实也有很多难处,因为很多现实问题是盈方和篮协也无法解决的。”   据媒体报道,姚明接手上海男篮后,目前已经赔进去3500万元。广东宏远队作为CBA少有的盈利俱乐部,其收入来源主要是政府和企业奖励。有业内人士指出,如果广东宏远不能夺冠,他们也难保盈利。本赛季,新疆广汇的投入超过8000万元,赚钱几乎是不可能的。这可能就是中国篮球联赛的现状——俱乐部经营困局难解,却不得不赔钱赚吆喝。
来源: 中国青年报
编辑: 刘昌伟
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