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环绕丁俊晖两大谜团怎破解 弃“小晖”取经姚明刘翔
大江网·体育频道   2010-09-28 15:37
环绕丁俊晖两大谜团怎破解弃"小晖"取经姚明刘翔

丁俊晖距离偶像多远

  丁俊晖谜团之一

  他离偶像有多远?

  虽然成绩不错,但丁俊晖发出的“声音”不多。上海大师赛上,丁俊晖在第二轮就遭淘汰,几乎没怎么看到他在媒体上露脸。这多少让他有点“悄悄的来,又悄悄的走”。虽然来去无声,他却给我们留下了很多疑问。当年被力捧的天才少年,如今仍然半红不紫,成名七年丁俊晖走得很尴尬。

  这中间出了什么问题?我们决定为他把把脉。

  少年成名,小晖今年也已经24岁了。“天才少年”今天有些尴尬。毫无疑问,他是中国的斯诺克第一人,但是不是你也会有一种感觉,这小子知名度蛮高,成绩也还不错……却总不是一位“红人”?

  在这盛产偶像的时代,本该是位“大牌”的丁俊晖,光环不太闪亮,追逐的人也不太疯狂。

  24岁,这个年纪的普通男孩也已大学毕业、踏上社会。而在大多数人眼中,丁俊晖仍是那个“天才少年”。

  或许,是时候抛弃“小晖”这个充满少年气息的名字了。

  为了验证这种感觉,我们在“申报网”、“开心网”与“人人网”上进行了随机调查,试图看看在普通人眼里,丁俊晖到底是个什么样的偶像。丁俊晖少年成名,2003年,16岁的他两度战胜当时世界排名第一的马克·威廉姆斯。至今,他起码已经出现在公众面前六七年时间了。这么长时间里,保持着不低的曝光率,大家抱怨他性格没意思是正常的,但人们对他的性格完全不了解,着实有点说不过去。或许,丁俊晖的性格,正是他无法成为偶像的“绊脚石”。

  此外,在许多人看来“没有包装”、“运动太小众”、“不会说话”、“成绩不稳定”……都是丁俊晖半红不紫的原因之一。

  丁俊晖应该怎么做?

  请向姚明学习

  其实,纵观国内的体坛偶像,丁俊晖同学并不是“缺陷”最大的那一位。说长得不好吧,姚明算长相英俊吗?说成绩不稳定吧,刘翔这两年出过成绩吗?说他从事的运动太小众?没人相信看斯诺克的人比看田径的少……

  其实丁俊晖“不红”并不是他的错,只是没人告诉他“红”了以后怎么继续红。

  跟姚明学“狠话”

  熟悉姚明的读者一定记得,10年前姚明刚刚在国家队打出点成绩时,同样木讷不善言辞。2002年他刚刚进入NBA时,同样吃尽英文不过关的苦头——这些事情,后来几乎翻版式的放在丁俊晖同学身上。今天呢?姚明给人最大的印象就是睿智的谈吐。在网上找“姚语录”,真是太容易了。最基本,该说什么,不该说什么,恰到好处。再高级一点,偶尔幽默一把,有趣的言辞才能搏到版面不是?比如姚明说在NBA保持状态:“就是把肌肉练多点,这样撞上去就不那么疼。”还要再厉害一点,当然就是放狠话。他说国家队:“我们是一群狼,我是头狼,所有的狼要一起布阵,一起进攻和防守。”

  这些谨慎的、有趣的、霸气的说话方式,是“姚之队”无数次上课、训练姚明后的结果,现在已经变成姚明面对媒体的一项利器。可是反观丁俊晖,他最出名的段子估计是英锦赛后,有位新华社的记者采访他,他却回答:“我跟你又不熟,说那么多干嘛?”简直让人哭笑不得。

  跟刘翔学“鬼脸笑”

  刘翔迷倒一众小女生除了他较为帅气的外表(特别是没了痘痘以后),更因为他爽朗大方的性格:鬼脸、大笑、唱歌……刘翔的花招一套一套的。

  而丁俊晖呢?虽说性格不同无法比较。不过在镜头前保持笑容应该很容易做到,总是不笑,确实让人不明白,他心里在想什么。此外,其实丁俊晖在KTV里也是个“麦霸”,这件事,除了报道里写一写,为何不在镜头面前也表现一下呢?

  跟林丹学“敢打扮”

  严格要求,林丹的长相也并不那么理想,但人家就是可以把自己塑造成时尚型男,甚至接到知名剃须刀的广告。林丹走的就是霸气路线,场上舍我其谁,场下就他“跳”得出。

  所以,小晖同学,也稍微注意一下你在场下的形象吧。

  我们能在网络上看到的照片里,除了你穿着比赛的正装,其余大部分你都穿着宽松的T恤与棉布裤子,还有篮球鞋。偶尔出现衬衫或西装照,也显得不那么合身。现在你这个年纪的男孩子,都已经学会穿略略有一点贴身的T恤,也很少有人穿篮球鞋上街了……真的。你本来就是圆脸,宽大的T恤更让人有一种臃肿的错觉。

  不说应该没人知道,你身高177厘米,体重60公斤,爱打篮球,会去健身……多有条件扮个“范儿”呀!

  丁俊晖谜团之二

  他为啥难找代言?

  2005-2006年间的三个排名赛冠军,红了丁俊晖,火了中国的斯诺克运动。

  去年,英国锦标赛冠军让丁俊晖登上单赛季世界排名第一的宝座。

  然而,也是一“山头寨王”的丁俊晖,在广告代言领域却止步不前,并没有获得与之战绩相符的丰硕成果,胸前广告依旧是“星牌”和“蒙牛”。究竟是什么原因,让小晖在广告代言领域如此惨淡?

  状态不稳定?

  近两年,小晖的“冠军光环”技能,的确经历了几段“冷却期”。但“冷却期”一过,小晖总能重震江湖,连连“爆击”强手,让对手“团灭”,直取锦标。去年年底,小晖获得了斯诺克界分量仅次于世锦赛的英国锦标赛冠军,可世界冠军除了为他带来一笔数目可观的奖金外,并没能吸引来广告商的目光。

  放眼世界体坛,稳定的成绩历来不是衡量运动员商业价值的最大因素。曾经的网坛美少女库尔尼科娃,其业务水平虽不能说差强人意,但也绝对称不上一流,冠军基本上与这位俄罗斯娇娃无缘,可她依然是广告商们的宠儿,广告代言远比将各类冠军奖杯收集了满满一房间的运动员们来得高。

  长相不帅气?

  世界广告代言第一运动员是谁?就是那个最近因离婚而常登体育媒体头条的老虎伍兹。他的长相要说比小晖强在哪,还真没看出来。另一个最近老婆吵着回娘家的鲁尼,每年的广告代言费也是天文数字,可年少早秃的他,就比丁俊晖帅?

  经纪公司引导不足?

  赞助商选代言人,除了成绩,更看重品牌。小晖的经纪公司为其定位的品牌形象,是“健康、勤奋、谦逊”,在赞助商选择上,也会坚持和小晖的个性相吻合,品牌必须健康向上。然而,好的出发点并没有得到正确的执行,出道多年后,影响小晖广告代言的性格因素都没有得到有效改善。

  虽然在熟人面前谈笑风生,但面对陌生的媒体时,总显得拘谨和沉默。有记者抱怨说,采访他,回答永远只是两三个字。率性、内敛、孩子气,的确是丁俊晖有别于其他运动员的可爱之处,但对于媒体来说是一个阻碍。显然,小晖不爱说话、不会和媒体打交道的公众形象,与大部分广告商的要求不相吻合。而这,恰恰归咎于小晖的经纪公司引导不到位。

  同为一家经纪公司的成员,无论国内国外,姚明走到哪里都是媒体的宠儿。大姚甚至会在更衣室中,用英文、汉语分别回答中外记者的提问,他的幽默感更是帮他度过了初到美国时被多方质疑的日子,而在这背后,姚明的经纪团队“姚之队”负责人章明基,可是下足了引导的功夫。

  丁俊晖应该怎么做?

  “绅士造型”更有商业价值

  受访者:褚文(奥美公关经营合伙人)

  如何解决丁俊晖目前的窘境?《申》报采访了中国公共关系专家褚文,他指出,阻碍小晖吸引赞助商的最根本原因,可以归咎于经纪公司为他制定的“健康、勤奋、谦逊”的形象定位太过宽泛,打动的目标群体不明确。褚文提出了六条建议:

  1.结合斯诺克选手这一身份,定位于“精准、优雅”的品牌大方向。

  2.结合丁俊晖是中国选手的身份和内敛的性格,传递一种有中华传统特色的高端价值观。高端常常与低调和内敛划上等号。而张扬和高调虽有利于制造新闻、广告价值,但无法与高端相匹配。

  3.结合“精准、优雅、高端、内敛”的特质,为丁俊晖寻找适合的产品代言。在符合商品与丁俊晖双重品牌定位时,经纪公司可考虑降低产品代言费,以高曝光率和品牌气质为重点。

  4.经纪公司应多培训丁俊晖的文化涵养,打造适合他“年龄特点的爱好”,教导他“与媒体打交道时运用适当语言,缓和与媒体之间的交流不畅,为他制造一种“精细的斯诺克绅士”气息。

  5.他应当有一个形象顾问,可先从发型、脸上的青春痘和比赛时的衬衫等细节入手。

  6.他需要适当地参加公益、商业、慈善活动。  

来源: 申江服务导报
编辑: 骆寒蕾
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