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国球大典赔钱赚吆喝恐难持续 体育靠娱乐拯救?
大江网·体育频道   2009-12-22 09:44

  12月的长沙阴冷潮湿,市中心繁华的五一路车流如织。很少有人知道这个周末在市郊的会展中心由湖南卫视承办的国际乒联A级赛事2009年世界乒乓球总冠军赛正悄悄开幕,又悄悄闭幕。兴许另一个名字“国球大典”能令你稍微兴奋,但这项曾被誉为“乒乓球春晚”的大型活动在度过六年风光后将“寿终正寝”。就其内因,有“国球大典之母”美誉的湖南卫视著名制片人肖亚晖向本报记者做出了一番解读。

  缘起娱乐

  以娱乐为目的“国球春晚”

  谈起湖南卫视举办国球大典的原始动机,肖亚晖介绍到:“当时湖南台并无有影响的国际品牌体育活动,希望打造出一档。又逢2003年成功举办城运会,湖南台与中国乒协建立了良好联系,加上举办赛事硬软件齐备,双方一拍即合。”肖亚晖此前曾是体育记者,但湖南台要打造体育赛事,娱乐烙印不可避免。 “比赛只有两天,时间太短广告都招不到。我一定要想办法提高参与度和关注度,才能获得资金。至于模式,04年超女已开始海选,收视率、参与度和广告都很不错,就被借鉴了。”一台与所有乒乓球赛事不同的首届国球大典粉墨登场,球迷参与度极高的乒乓嘉年华海选出了一支挑战世界明星队的“中国民间代表队”,普通民众得以与世界名将过招,而诸多新奇、娱乐的比赛内容也使得观者和参与者云集,热闹非凡。国球大典元年,收视率跻身全国四强,广告纷至沓来,明星大腕结伴前来轻松打比赛大方领红包,赛事的成功策划也赢得了“国球春晚”的美誉。热闹场面也引得国际乒联前来攀高枝,两年后,世界乒乓球总冠军赛被“嫁接”进国球大典,皆大欢喜。体育记者出身的肖亚晖实现了她的初衷,将最低端的民间娱乐性海选与最高端的赛事联合起来,体育娱乐化的初步尝试美得一塌糊涂。

  盛衰背后

  赔钱赚吆喝很不娱乐

  头两年国球大典轰动了全国乃至世界乒坛,湖南卫视也索性与国际乒联签订了为期四年(2006年-2009年)的“承包”合同,希望每年年底都乐呵一番,即赚眼球又赚口碑。遗憾的是,钱却始终没赚到!“一直在赔钱,包括第一年。”肖亚晖语气肯定又冷静。她告诉记者,本次国球大典冠名方大众(汽车)是国际乒联的客户,后者打包了一些列赛事供其冠名,包括本次赛事。“谈额外赞助时,别人会觉得核心赛事已被大众冠名,赞助会有冲突,兴趣立马降低。”资金一减少,成本被迫压缩,活动内容随即删减,肖亚晖为国球大典打造的三大板块“嘉年华、海选、比赛”最终仅剩主体赛事裸奔。民众参与度极高的嘉年华和海选被忍痛割爱,影响力不可避免遭沉重打击。即便如此,肖亚晖这位“母亲”仍在为国球大典这位“孩子”极力打扮:策划红地毯、鸡尾酒会,请来“危地马拉超女”与“中国快男”联袂献唱,努力保留最后一丝娱乐性,让比赛不至于枯燥。但赔钱赚吆喝本就很不娱乐,今年将是末代国球大典的流言也传到了肖亚晖耳中。记者随后得到了组委会执行主任、湖南电视台第一副台长张华立的确认:“目前的确没有续约,但事情还没有定性。我们和国际乒联都在讨论,过一段才会有结论。”不过,从本次赛事赛场布置简单、媒体稀少、观众寥寥的情形来看,“末代大典”痕迹明显,一位当地记者说到:“今年蔡正华、刘凤岩都没来,赛事盛衰度可想而知。”

  未来展望

  体育需要娱乐来拯救

  整整六年,肖亚晖给球迷奉献了一台台精彩又独特的乒乓球赛事,但也许路已到尽头。“说实话,我并不像你想象的那样感慨万千。因为这是自然规律,就像一个人必然经历出生、成长、衰老、死亡。”肖亚晖叹了口气,淡淡说道。几年来为打造国球大典可谓殚精竭力,而赛事却在度过最初的热闹和光彩后每况愈下,“一年不如一年,不论收视率还是广告。乒乓球所有能挖的我都挖了,已经找不到新兴奋点了。”

  作为一名老体育记者,肖亚晖认为北京奥运会后,国内体育正处于极度兴奋后的疲劳期,大赛稀少疲软、民众关注下降、体育媒体缩水。“体育现在没什么好炒的了,眼下最火爆的体育新闻是什么?马琳离婚、郭晶晶嫁人、孙悦车震,不是绯闻就是丑闻。并不是说这是体育的悲哀,但至少说明体育需要娱乐性,甚至需要娱乐来拯救体育。”她自问自答道,“中国有像NBA那样真正意义上的体育明星吗?没有!因为体育的举国体制不鼓励运动员大肆张扬个性,但明星一定要有个性,这也是娱乐性的体现。”

  肖亚晖一针见血地指出,体育的本质就是娱乐,一个项目首先有娱乐性、好玩,人们才会参与,才发现能强身健体,最后才体现竞技内容,娱乐、健身、竞技三者有先后逻辑顺序。“做了六年,对这个活动倾注了自己的情感。”但眼看自己的“孩子”由盛转衰,这位“国球大典之母”也唯有叹息,直到此时,她仍很乐观:“至少现在还没有定论(停办)。如果湖南台不办,其他地方也可能接受,换承办方未尝是坏事,还可能带来新思路。”记者问其若来年新承办方邀请其继续执导2010国球大典是否愿意时,肖亚晖肯定地表示:“愿意,毕竟做了这么多年来,有感情、有经验!我还会保留其娱乐性,它是我们的财富。”

来源: 四川新闻网-成都晚报   
编辑: 万文婷
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