中国江西网

新闻热线
0791-86849275
广告热线
0791-86847125
您当前的位置 : 中国江西网首页  >  体育频道  >  篮球  >  中国篮坛
新赛季中职篮赞助收入历年最高 新媒体版权上亿
大江网·体育频道   2017-11-13 10:09:23 来源:人民网 编辑:徐杰 作者:

      新赛季中职篮赞助收入历年最高,新媒体版权上亿元

      这张成绩单,挺亮眼

      从2017—2018赛季开始,中国男篮职业联赛(CBA)进入了新商务周期,比赛场馆的广告有了变化,既有“老朋友”,也有“新面孔”。当然最显眼的就是篮球场中圈位置,原先的CBA联赛图案被巨大的“中国人寿”标识所代替。

      18家企业赞助联赛、赛事媒体版权售予22家电视台和2家新媒体,这是中篮联(北京)体育有限公司(CBA公司)独立运营联赛后交出的第一张成绩单,也是CBA联赛管办分离改革成果的初次展现。

      商业价值得到认可

      新赛季,李宁公司再一次成为CBA联赛“官方战略合作伙伴”,还没等大家消化这一消息,中国人寿又“掷出关键一投”,成为联赛赞助级别最高的“官方主赞助商”。

      CBA联赛的商业价值得到极大认可。中国人寿市场部门表示,CBA联赛是个优质平台,通过篮球运动追求健康幸福,与中国人寿的业务宗旨一致,中国人寿和CBA联赛是彼此重要和坚定的支持者。

      相比上赛季的29家赞助商,本赛季赞助商数量的减少引发关注:是不是意味着商务开发并不顺利?“数量是少了,但是质量上有提升。目前商务开发结果令人满意,整体收入历年最好。”CBA公司商务总经理蒋健解答了市场疑惑。

      据了解,目前CBA常规赞助体系分为3级,从高到低依次为“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”。

      在新商务周期,每一级别的赞助金额都有提高,尤其是官方合作伙伴,是原来的1.5至2倍,与之相对应的推广模式也有新内容,商务开发质量得到提升。

      从赞助商结构来看,既有国际化企业,也有本土品牌;既有国企,也有民企;既有实体制造业,又有互联网企业。“CBA联赛是仍在发展中的本土联赛,我们不要天天盯着国际大牌、大赞助商,因为低级别赞助商往往是本土企业、中小企业,本土联赛应该给本土中小品牌机会。”蒋健说。

      新媒体版权成焦点

      媒体版权销售,也是新商务周期备受关注的焦点。腾讯副总裁陈菊红认为:“观看全场直播赛事的忠实观众依然很多并在上涨,通过短视频、集锦,在碎片化时间、移动的场景下快速消费体育内容的用户,呈现更为爆发性的增长。”腾讯体育购买CBA联赛新媒体版权正是基于这样一个判断。

      目前为止,腾讯体育和中国体育zhibo.tv两家购买了CBA联赛新媒体版权。蒋健介绍,CBA新媒体版权单赛季售价迎来了质变——进入“亿元”时代。

      近两年,体育产业受到资本青睐,赛事版权费用大幅上涨,但如何加快“让赛事增值,让版权变现”的进程,新媒体仍处于探索阶段。因此,CBA公司也给予新媒体一些便利,比如周四的比赛中央电视台没有转播,留一个空间给新媒体,被称作“新媒体独播日”。

      “独播”,但不是“独家”。蒋健认为,体育欣赏本质上是群体行为,天然具有互动分享的行为特征。“我认为新媒体与电视会共存、共同发展。从我们的版权原则上看,也要各方兼顾,以求联赛推广达到最优效果”。

      作为赛事版权持有方,CBA公司在版权开发和推广方面应当起到重要协调作用。蒋健表示,传统媒体和新媒体是共存的,只不过市场份额会改变。

      俱乐部品牌受重视

      今年6月,CBA公司发布了未来5年的竞赛安排,其中场次增加、赛期延长、一周六赛等新举措,增加并丰富了联赛的商务价值。“赛期延长到5月结束,因为春季上座率更高;几乎每天都有比赛,更好地满足了球迷,直接受益者是新媒体。”蒋健说。

      从俱乐部角度来看,长期以来各支球队把主要注意力放在季后赛资格、总冠军归属等竞赛环节,俱乐部自身品牌建设没有得到更多重视。“原来是21家(中国篮协和20家俱乐部)做一个品牌,现在是21家做21个品牌。”蒋健说。

      因此,今年联赛口号定为“我的城市,我的主场”,鼓励各俱乐部在自己的城市落地扎根,成为当地的一面旗帜和一个有影响力的招牌。蒋健表示,已经开放了8个新权益给俱乐部,今后会在比赛现场开发一些更适合俱乐部在当地经营的广告资源。

      “体育产业,从根本上说是基于人才而形成的产业,所以从投资回报的角度来说,它只能赚‘慢钱’。”这是蒋健对职业体育的理解。无论是人才的培养,还是联赛文化的形成,都需要时间积累以及CBA职业化水平的逐步提高。“职业化,是CBA联赛的长远目标。不仅是从业人员的职业化,还要辐射到联赛周边。”蒋健说。

      
    延伸阅读
      中国江西网版权与免责声明
      1、本网所载的文/图等稿件均出于为公众传播有益资讯信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,我们不对其科学性、严肃性等作任何形式的保证 。如其他媒体、网络或个人从本网下载使用须自负版权等法律责任。
      2、本网站内凡注明“来源:中国江西网”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容,版权均属“中国江西网”所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协 议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。本网站原创内容版权归本网站所有,内容为作者个人观点,本网站只提供参考并不构成任何商业目的及应用建议。 已经由本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:“中国江西网”,违者本网将依法追究法律责任。
      3、凡本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网 所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济 损失。
      4、对于已经授权本站独家使用提供给本站资料的版权所有人的文章、图片等资料,如需转载使用,需取得本网站和版权所有人的同意。
      ※联系方式:中国江西网 电话:0791-86849032
      >> 花花体育
      >> 新闻排行榜
       
      >> 体育专题
      >> 论坛互动
      >> 体育评论
      >> 足球
      江西网警在线
      互联网经营备案登记-红盾标志
      | 关于我们 | 广告服务 |
      增值电信业务经营许可证编号:赣B2--20100072  备案号:赣ICP备05005386号-1 药品信息服务证
      文网文[2012]0135-002 新出网证(赣)字05号 络视听许可证1406143号 新网3612006002
      江西日报社中国江西网版权所有,未经允许不得复制或镜像 中国互联网举报中心