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颜强:中超媒体价值约10亿 恒大是善用媒体范例
大江网·体育频道   2012-05-31 10:59

  由网易举办的2012年中国足球发展论坛在北京正式开幕,网易门户副总编颜强发布在会上中超商业价值报告,探索中超职业化成果。第五部分颜强分析了中超的媒体价值。

  颜强:

  第五个板块是关于中超的媒体价值,在这之前我做了一些相关或不相关的阐述,这当中有一个数据,根据我们计算的结果,中超的媒体价值现在应该是10亿元人民币左右,当然,10亿这个概念并不是完全能通过现金、通过真金白银的统计得出来的,有一些跟地方政府的合作,跟一些地方媒体的合作,这当中所产生的推手作用非常重要,我们根据各种不同的媒体形态大致做了测算,平面媒体中报纸和杂志对于中超联赛的报道和推广所占据的板位大概出现频次,网络媒体的报道,电视新闻、电视比赛的直播和重播,网络当中对于中超比赛的直播、点播以及新闻相关报道,还有就是广播媒体的各种统计。

  但是对于赞助中超联赛的企业品牌而言,这种曝光度的边际效益会随着时间的推迟而减小,所以对于中超所提供的媒体品牌传播平台来讲,服务还应该做得更加细致,所以说,对于一个投资中超的资本方来讲,他不管是出于品牌提升的考虑还是其它方面的考虑,在短期之内提升自己品牌知名度、扩大影响力,这会起到立竿见影的效果,我相信大家看到的恒大就是一个极好的范例。但是,如果从品牌经营的第二层级考虑来看,他要提高它的美誉度,要真正加强用户对他的忠诚度,中超联赛俱乐部未必是最佳选择。

  这就是我们对这份报告做的一些非常浮光掠影的解读,最终得出了这么一个结论,坦白地说,这个顶级职业联赛,如果是目前资本推手的作用,对于维持这个联赛本身的繁荣很有价值,但对于中国国家队的长久建设,对于中国青少年足球运动的普及、提高和发展,目前我们看不到更多积极的效应。在一个更广的范围之内,这样一个联赛的存在,它的社会责任感并没有得到充分体现,它也并不是在中国真正能够推广普及足球的最好平台,归结到它本身,在运营、在资本构成,在管理模式这方面存在着大量的缺陷,这个系统需要的不仅仅是升级,这个系统当中有大量错漏和缺点需要弥补。

  对不起,这是一个比较令人失望的收尾,但我觉得我们看到的是真实,看到的是真相。当然,一个更好的社会环境,特别是一个更好的媒体环境,可能得到更多的媒体收入,对这个联赛下一步的发展将会至关重要。

来源: 网易体育
编辑: 刘昌伟
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