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曝CBA年赞助费已飙升至4亿 国内优质体育资源遭哄抢
大江网·体育频道   2012-05-25 09:52

  近日,有知情人士发布了一条微博昭告球迷:“CBA (中国篮协)联赛的赞助争夺进入白热化,某品牌开出了2.5亿元/年的价码(外加5000万装备费,每年总价共3亿),要与CBA签约五年,而全权负责CBA商务推广的盈方公司每年给篮协的份儿钱是3.3亿……”

  传闻解读

  据记者了解,该品牌开出的价码不止3亿,可能将近4亿,而此前盈方为获得CBA商务推广权所付出的费用大约合每年4000万元人民币左右。一年时间这一价码就涨了近10倍之多,CBA的品牌效益真的值这么多钱?又或者说这只是体育品牌之间展开的新一轮商业暗战?

  NBA停摆,史密斯、钱德勒、马丁等一批NBA一线球星临时加盟,“马政委”马布里率领北京首钢神奇夺冠……这些因素让刚刚结束的CBA赛季亮点不断,也让赞助商认准了CBA这个品牌,决定重金把其打造起来。据悉,目前即将拿到新赛季CBA独家赞助的国内体育品牌以往主攻海外市场,当发现忽视了庞大的国内市场后又决定调转枪头。

  而国内联赛运作比较成熟的无外乎足球和篮球两个大项,足球近来因贪、赌、黑坏了名声,比较而言,CBA作为体育资源经过了比较长时间的培育,影响力越来越大,转换成商业价值也就越高,在有影响力的体育资源相对稀缺的情况下,上涨是一个趋势。

  安踏、李宁也好,耐克、阿迪也好,在中国市场没有优质资源可投。由于资源稀缺,而市场还是比较大,加上现在体育品牌市场同质化竞争很厉害,所以这也会带动它们行业内部的竞争。近4亿的投资可能占了该品牌一年一半左右的利润,签约5年拿出的可是20亿的天文数字,不夸张地说,这就是一次看准了前景的“豪赌”。

  作为俱乐部老板,肯定希望联赛能尽早商业化,赞助的力度也越大,这样一来,分摊到各家俱乐部的钱也可能从几百万上升到几千万。加上门票和其他商业推广,一年下来,才有希望达到“少亏”或者“不亏”的理想状态,甚至盈利。

  见习记者殷佩琴

 
来源: 都市快报
编辑: 刘昌伟
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